投放广告数据分析

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投放广告数据分析

• 样例数据

日期	广告投入	安装量	CPA	新增	新增CPA	DAU	广告展示次数	展示频次	广告收益	Ecpm	截止日期投入	截止日期收益	总ROI
周日	993	1233	0.81	1045	0.95	1714	48356	28.21	353	7.30	8923	3424	38.37%
周六	455	492	0.92	467	0.97	1988	37863	19.05	336	8.89	7930	3071	38.72%
周五	532	643	0.83	618	0.86	1508	33027	21.90	263	7.98	7475	2734	36.58%
周四	930	907	1.03	946	0.98	1693	33400	19.73	283	8.49	6943	2470	35.58%
周三	1471	1228	1.20	972	1.51	1979	29791	15.05	296	9.97	6012	2187	36.38%
周二	455	298	1.53	233	1.96	764	8408	11.01	105	12.57	4541	1890	41.62%
周一	240	188	1.28	165	1.46	612	11655	19.04	90	7.74	4085	1784	43.68%

• CPA（每次行动成本，Cost Per Action）

CPA = 广告投入 / 安装量

获取一个安装的花费，当然这个值越低越划算

新增CPA = 广告投入 / 新增

获取一个新增用户的花费，当然这个值越低越划算

• 展示频次

展示频次 = 广告展示次数 / DAU

每个用户看到的广告次数，适中即可，太高会影响用户的游戏体验，太低会影响广告投放效果

• Ecpm

Ecpm = 广告收益 / 广告展示次数 * 1000

每千次广告展示量的实际收益，这个值越高，广告的投放效果越好

• 总ROI

ROI = 收益 / 投入

投入产出比，越高越好，只有大于100%，才是盈利